长春消夏节：以凉爽的名义打造旅游品牌

    “朝霞在森林里漫步，绿意在湖面上荡漾，清爽、休闲、惬意在这里演奏夏日的乐章，清新凉爽的圣地——美丽如画的长春欢迎您。”每次致电长春市旅游局都能听到这样一段电话录音，令记者有身临其境般的梦幻感觉，仿佛正置身于美丽长春，尽情享受清新凉爽。
    ６月２１日，以“清新凉爽、美丽长春”为主题的第二届中国长春消夏节（以下简称消夏节）将在吉林长春净月潭国家森林公园开幕，中国热气球精英赛、净月潭国际森林徒步节、首届长春魔术节等活动，将为长春市民和国内外游客打造“清爽夏日景观”。
    ３５项活动扮靓节日
    记者从消夏节组委会了解到，为期７８天的第二届消夏节，由文化民俗、体育健身、休闲娱乐、乡村旅游、经贸交流等板块组成３５项主题活动、近百项系列活动，不仅在数量上较首届消夏节大幅增加，而且形式更新颖、规模更大。
    本届消夏节在保留中国热气球精英赛、花车盛装巡游、消夏狂欢夜、萨满文化节等市民喜爱的品牌活动基础上，首次特别引进瑞典Ｌｉｄｉｎｇｏｌｏｐｐｅｔ越野跑步赛（定名为净月潭国际森林徒步节）、跳伞表演，此外，还将举办首届长春魔术节等。
    消夏节组委会有关人员告诉记者，本届消夏节开幕式主体活动将持续两天，由开幕式仪式、消夏狂欢夜和２００８中国热气球精英赛三大板块构成。特别是６月２１日消夏节开幕当天，在净月潭，国际森林徒步节将呈现万人齐跑的壮观盛况；在文化广场，９９对新婚伉俪将与长春市民和游客共庆人生难忘时刻。此外，在伊通河畔举办的消夏焰火晚会将照亮长春夜空。当晚，长春市内各大商场的营业时间也将延长至午夜。届时，长春将在欢乐中沉醉。
    到文化广场参加狂欢、到长影世纪城体验新奇刺激、游净月潭寻找自然真情……历时１００天的首届消夏节让长春人天天快乐着，更让整个城市激情四射。一位长春人这样向记者讲道，“我期盼我们的节日快快到来。”
    特色资源变财富
    首届消夏节已经向人们证实：发展旅游业，除靠名山大川、名胜古迹之外，也可靠凉爽资源。据消夏节组委会统计，通过举办以凉爽为主产品、主要内容的首届消夏节，长春共接待国内外游客６６５万人次，实现旅游业总收入７５亿元人民币。据消夏节组委会相关人员介绍，在消夏节的带动下，各种文化消夏、体育消夏、商业消夏等专题消夏活动纷纷涌现，不仅活跃长春市民的经济和文化生活，吸引了众多国内外游客，同时还推动了长春夏季旅游市场发展。传统意义上所讲的旅游资源匮乏的长春，找到了旅游开发的新资源——凉爽，搭建了夏季旅游新平台。
    凉爽资源随着全球气温日趋变暖、炎热夏日的来临，而显得弥足珍贵。人们渴望拥有安然度过炎夏的无忧无虑的快乐心境。这对素有“塞北春城”美誉的长春是个巨大商机。
    长春属中温带大陆性季风气候，四季变化明显，最热的７月份平均气温也不过只有２２．７℃至２３．２℃，相比南方城市高达３８℃甚至４０℃的高温，是不可多得的避暑资源。再加上长春市城区绿化覆盖率达到４１．５％，全年城市空气质量优良率达到９３％以上，长春已成为人们避暑度假的好去处。
    据记者了解，为充分展示长春夏季得天独厚的消夏、避暑资源优势，开发清爽避暑产品，形成夏季特色旅游品牌，吉林省旅游局和长春市人民政府于２００７年精心组织策划实施了消夏节。中国旅游协会副会长王军曾在首届消夏节开幕式上寄言，消夏节必将推动吉林省和长春市的夏季旅游更好、更快地发展，为长春打造避暑之城这个新品牌打下坚实基础。目前，长春正通过消夏节这个平台，将凉爽资源渐渐转化为财富。如今，长春有了以冰雪运动为代表的冬季旅游名片和以消夏节为代表的夏季旅游名片。
    市民参与带动旅游市场
    “消夏节是贴近民众生活的旅游节庆产品。”上海社会科学院旅游研究中心主任王大悟这样评价道。消夏节所有活动的共同特点是服务市民、注重市民的参与程度。
    长春市旅游局局长郝丽萍认为，旅游与民生是息息相关的，抓旅游就是抓民生，抓民生也离不开抓旅游。长春市旅游局按照长春市委、市政府民生工作部署，认真制定解决民生问题的目标和方法，积极为市民营造良好的旅游氛围。民生关怀，强烈刺激旅游市场。据介绍，在首届消夏节多项主题活动中，开幕式当天的狂欢夜活动，无疑是市民参与性最强、最受欢迎的一项活动。郝丽萍表示，今年消夏节净月潭国际森林徒步节举办当天，净月潭国家森林公园也将免费向市民开放，市民可以与近万名中外选手一同在森林氧吧中“一决高下”。
    “举办节庆活动要有市民基础。”长春市旅游局市场促进联合处处长邵大明告诉记者，市民是消夏节的培育者、参与者，同时也是受益者。消夏节通过市民的积极参与，凝聚人气，营造氛围，吸引了更多游客，正成为百万市民与中外游客自己的狂欢节。
    王大悟指出，消夏节以消费者需求为切入点，突出满足人们夏日生活的“消夏”观念，从市场的“卖方”销售转变为“买方”服务，可谓是一项具有转折意义的本质性创意，使旅游节庆活动跃上了真正体现市场价值的全新平台。